История одной компании.
История компании Sony – это история полная головокружительных взлетов, резких падений и жесткой конкуренции с западным миром. Можно любить или не любить продукцию Sony, но стоит уважать эту компанию за усердие и преданность своему делу.
Годом рождения Sony принято считать 1946-ой. Два предпринимателя Акио Морита и Масару Ибука основали «Токийскую телекоммуникационно-промышленную компанию» (сокращено с японского «Тоцуко»). Как все начинающие бизнесмены, Акио и Масару желали в перспективе вывести свое дело на мировой уровень. Однако название было не звучное и не красивое, к тому же тяжело произносимое для западного человека. Было принято решение сменить название на Sonny, что в японском смысле означает «малолетние гении». Однако это же слово напоминает по звучанию другое японское выражение: «неудачный бизнес». Поэтому одну букву пришлось убрать. Так в 1950 появился легендарный бренд Sony.
Морита долгое время находился у руля компании. Все основную работу он делал сам: маркетинг, продвижение, продажи. Благодаря ему Sony добились колоссального успеха на мировом рынке. Специалисты компании стараются донести до потребителя идеальный продукт во всех отношениях. Особое внимание уделяется дизайну и размерам устройств.
Во второй половине 1949 года в магазинах Японии появляется первый магнитофон от Тоцуко (тогда еще), который получил название Type G. Магнитофон использовал большие бабины с пленкой, диаметр которых составлял 25 см. Это был первый крупный успех Sony. Однако следующий продукт подобного коммерческого успеха не заимел. Небольшой по размерам приемник TR-63 впечатлил людей своим видом, однако не смог достучаться до их кошельков из-за непомерно высокой цены.
Компания всегда придерживалась двух принципов при разработке своих продуктов: инновационные технологии и великолепный дизайн. Благодаря этим двум качествам рождались самые известные торговые марки, принесшие своим создателям уважение покупателей со всего мира, а также большой финансовый успех. Достаточно вспомнить такие наименования как Vaio, Playstation, Walkman, Bravia и др.
Рассвет компании пришелся на вторую половину ХХ века. Этот промежуток времени принято называть «золотым периодом». Sony успешно ведет дела на мировом рынке, без проблем осваивая самые различные его участки. На свет появляются все новые и новые устройства, о разработке которых конкуренты не будут думать еще долгое время. Благодаря этому Sony диктовала свои рыночные тенденции, а порой создавая целые новые сегменты.
Многие известные личности индустрии электроники и IT пророчили Sony великое будущее. И это не удивительно, ведь продукция компании расходилась с прилавков магазинов во всем мире с молниеносной скоростью. Казалось, что рост компании не остановит никто и ничто. Sony должна была стать неким аналогом Microsoft, только для мира электротехники.
В 1975 Sony запустили новый формат записи видеокассет – Betamax. К сожалению, последующие годы ознаменовались печально известной «войной видеоформатов». В 80-х Sony поставляли системы Betamax для видеомагнитофонов, конкурируя с форматом VHS от JVC. В конце концов, VHS всё же удалось стать мировым стандартом, и Sony также использовали этот формат. Тем не менее, стоит отметить следующий факт: хотя Betamax можно уже фактически считать устаревшим форматом, профессионально-ориентированный формат Betacam (его основой стал Betamax), всё ещё используется, особенно в телевизионной индустрии, хоть и в меньшей степени в связи с распространением цифровых технологий и высокого разрешения. В 1985 году пришёл черед продуктов Handycam и формата Video8, которые стали популярными на потребительском рынке. Через два года появился новый цифровой аудиостандарт 4 mm DAT.
В 1990 году Sony презентует свыше 500 инновационных устройств. Господство японской компании в то время было безоговорочным.
Первая причина – это уверенность в собственных силах. Японцы были уверены в своем превосходстве на мировом рынке и не особо задумывались о том, что кто-либо из конкурентов смог бы их обойти. Ведь Sony задавала тон на конкурентном поле, но аналитики Sony не учли того, что люди больше не хотят платить лишь за известный бренд. Современный потребитель больше внимания уделяет функциональности и готов даже закрыть глаза на некоторые качественные моменты. Недооценив своих противников, продажи устройств японской компании стали падать.
Вторым важным фактором оказалась неспособность моментально реагировать на изменения на рынке. Каково было удивление постоянных покупателей, когда самая инновационная компания современности не может угнаться за новыми тенденциями в мире электроники. Как результат — все завоеванные за долгие десятилетия позиции были утеряны, а на пике оказались конкурентные компании, которые когда-то ровнялись на Sony.
Первой такой компанией оказалась Samsung. Южнокорейский индустриальный гигант обогнал Sony по большинству направлений. Apple вытеснили портативные плееры Sony. А Nintendo подвинула Playstation. Руководство Sony предприняло отчаянную попытку удержать долю на мобильном рынке. Они объединились со шведским брендом Ericsson. Но Sony-Ericsson не сумел исправить положение в мобильном сегменте. Он просто не выдержал напора от Nokia, Apple и Samsung.
Sony растеряли былую славу и привлекательность, но они не собираются сдаваться и продолжают бороться за место под солнцем. Компания изменила свое направление деятельности. Сегодня Sony больше всего ресурсов тратит на медиа-контент: кинопроизводство, телевизионные проекты, цифровые развлечения и так далее. Очень не плохо себя показывает игровая система Playstation, чьим основным конкурентном является Xbox от Microsoft.
До слияния Sony-Ericsson продавала бюджетные модели телефонов. Среди них Sony-Ericsson F305, S302, W302 и так далее. Особую популярность получил телефон k750i, который был выпущен в 2005 году. Он имел камеру в 2 мегапикселя, которая стала примером для многих компаний-производителей телефонов.
В 2012 году был представлен ряд смартфонов, которые своими продажами неплохо поддержали Sony Mobile. Безусловно, это был модельный ряд Sony Xperia. Если посмотреть на график продаж, то видно, что Xperia неплохо держится на мировом мобильном рынке, а выручка пересекает миллиардную черту.
Заострить внимание стоит на качестве продукта и на время забыть о его «положении в обществе». Пользователи отмечают яркий и широкий дисплей. Замечательный строгий дизайн. Телефон прекрасно «сидит» в руке. Некоторые в восторге от сенсорной панели. Реакция на прикосновения к экрану молниеносны. Четкий и в то же время глубокий звук. Фотокамера с приличным разрешением. Выносливый аккумулятор и высокая производительность.
К недостаткам можно отнести слишком завышенную цену. С учетом того, что бренд Sony несколько упал в цене, то стоимость могла бы быть чуть ниже. Но как показывает практика — завышенная цена не мешает скупать смартфоны Sony многомиллионными копиями.
ЗЫ: Взял где взял, обобщил и добавил немного.
Простите за качество некоторых картинок (чем богаты).
Сони это какая страна
Sony, Sony Corporation, «Со́ни» (яп. ソニー株式会社 Сони: кабусики-гайся) — японская транснациональная корпорация. Пожалуй, это самый узнаваемый и известный бренд электроники в мире.
Sony, входящая с компаниями Hitachi и Panasonic в тройку гигантов японского электронного рынка, обязана своим существованием предпринимателю Акио Морита (Akio Morita), за плечами которого стоит Университет Осаки (факультет физики), и его другу Масару Ибука (Masaru Ibuka), окончившему факультет электротехники Университета Васэда в Токио и обладающему талантом инженера-электронщика.
Акио Морита и Масару Ибука
Семья Мориты владела бизнесом по производству сакэ и соевого соуса. Мать привила Акио любовь к музыке, а благодаря отцу он приобрел опыт управления фирмой. В школьные годы мальчик увлекался естественными науками — лучше всего ему давалась физика. Уже тогда он смастерил электрофонограф и свой первый радиоприемник.
История Sony началась с небольшой мастерской по ремонту радиоприемников и прочей электроники, которой владел Масару Ибука и которая располагалась в здании пострадавшего от авианалетов токийского универмага «Сирокия» (Shirokiya Department Store).
В первое время Ибуке и его соратникам приходилось изобретать и продавать в буквальном смысле все, что угодно — даже электрические рисоварки и электрогрелки. Однако упор делался на коммуникационное оборудование — приемники (переделка, добавление коротковолнового диапазона), радиостанции, измерительные приборы и прочее.
Несмотря на послевоенную разруху, Масару не отчаивался и был полон амбиций. В его планы входила организация серьезной фирмы, связанной с производством электронной аппаратуры.
Вскоре к нему присоединился Акио Морита, а 7 мая 1946 года приятели зарегистрировали компанию под названием Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisa (сокращенно — Totsuko, японский эквивалент названия «Tokyo Telecommunications Engineering Corporation», т.е. «Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация»), стартовавшую с капиталом всего в 190 000 иен (в то время — чуть более 500 долларов).
Основатели тщательно изучали электронные приборы зарубежного производства и учились делать свои оригинальные вещи. Позже Ибука отмечал, что цель основания компании состояла в том, чтобы «создать идеальную фабрику, воплощающую в себе дух свободы и широту взглядов, которая благодаря применению новых технологий будет способствовать развитию японской культуры».
О серьезности подхода Ибуки к своему делу свидетельствует так называемый «Учредительный Проспект» (The Founding Prospectus), в котором он подробно изложил цели и задачи своего детища. «Однако когда мы фактически начали свою деятельность, стало понятно, насколько срочно и незаменимо Япония нуждается в такой компании, как наша — с технологическим духом и набором управленческих политик», — вспоминает Ибука.
В 1953 году, после поездки в США, Акио Морита решил изменить название Tokyo Tsushin Kogyo K.K., так как американцам с трудом давалось его произношение. В своей автобиографической книге «Сделано в Японии» Морита рассказывал об этом так: «Мы хотели, чтобы новое название легко запоминалось в любой точке земного шара, чтобы оно одинаково произносилось на любом языке. Мы испробовали не один десяток названий.
Вместе с Ибукой мы рылись в словарях в поисках звучного слова и натолкнулись на латинское слово «сонус», означающее «звук». Само это слово, казалось, было наполнено звуком. Наш бизнес был тесно связан со звуком, поэтому мы начали пробовать варианты со словом «сонус».
В то время в Японии росла популярность слов и прозвищ, позаимствованных из английского сленга. Некоторые стали называть сообразительных и оригинальных молодых парней «сонни» или «сонни-бой» (что означало в переводе с английского — «сынок»). И слово «санни» (солнечный), и слово «сонни» звучали оптимистично и радостно — как и латинский корень, с которым мы работали. В те дни мы тоже считали себя «сонни-бойз».
К сожалению, само слово «сонни» создало бы нам в Японии трудности, потому что в условиях перевода японской графики на латинскую слово «сонни» произносилось бы как «сон-ни», что означает «потерять деньги». Такое название не годилось для нового товара.
Мы некоторое время обдумывали эту проблему, и в один прекрасный день мне пришло в голову решение: почему бы просто не вычеркнуть букву и не назвать компанию «Сони»? Слово было найдено!»
Первый японский магнитофон
В 1949 году Tokyo Tsushin Kogyo K.K. представила первый опытный образец магнитофона, а годом позже — первую в Японии магнитную пленку с бумажной основой «Soni-Tape».
Soni-Tape
Вскоре на прилавках магазинов появился G-Type (Type G) — первый катушечный магнитофон в линейке компании, который, по сути, стал первым магнитофоном, выпущенным на Японском архипелаге.
Type G
Аппарат обеспечивал скорость в 19 см/с и поначалу использовался в верховном суде и прочих правительственных учреждениях, отчего получил прозвище «Type G» (буква «G» указывала на «government» — «правительство»). Суды послевоенной Японии страдали от нехватки стенографистов, а магнитофон мог полностью их заменить.
В это же время основатели Sony столкнулись с непредвиденной проблемой: потребители просто понятия не имели, что за продукт перед ними. Данный факт побудил Акио Мориту написать книгу «Магнитная магнитофонная запись — что такое магнитофон?», где он дал четкое определение магнитной записи (сравнив ее с фотографией), а также описал ее механизмы и варианты применения.
Type H
В 1951 году появился бытовой катушечный магнитофон H-1, который называли «Type H», намекая на то, что модель предназначается для домашнего пользования (home). Аппарат имел необычный дизайн, выполненный в виде «чемодана», что обеспечивало удобство его транспортировки.
Транзисторный бум
В 1954 году Sony выкупила патент на разработанные компанией Bell Laboratories транзисторные технологии у американской компании Western Electric, выступавшей в роли держателя патентов. В итоге, инженеры Sony смогли создать сплавной PNP-транзистор, который позволял сделать электронные компоненты более компактными, а еще отличался меньшим энергопотреблением по сравнению с радиолампами.
В 1955 году был выпущен первый продукт с логотипом Sony — радиоприемник TR-55, который имел на борту пять таких транзисторов. Чуть позже на прилавках появился набор TR-2K, позволяющий покупателю собственными руками собрать портативное радиоустройство с наушником.
TR-55
В 1957 году компания выпустила первый в мире компактный транзисторный радиоприемник TR-63, благодаря чему в обиход прочно вошел термин «pocket-size» («карманный»).
TR-2K
Модель также стала первым полноценным экспортным продуктом Sony. Через год в серию пошел портативный транзисторный радиоприемник TR-610 с новым дизайном, который в итоге стал настоящим хитом по обе стороны Атлантики и был продан тиражом в 500 000 экземпляров.
TR-63
В 1957 году рекламный щит Sony появился в элитном токийском районе Гиндза, а в 1958 году компания получила приставку «Corporation» и в декабре была впервые представлена на Токийской фондовой бирже. В это же время компания разработала опытный образец видеомагнитофона.
TR-610
В 1959 году инженеры Sony упорно трудились над созданием первого в мире портативного транзисторного телевизора. Это была мечта Масару Ибуки, которая воплотилась в жизнь 25 декабря 1959 года. Продажи телевизора стартовали в 1960 году.
Модель имела 8-дюймовый экран и называлась TV8-301. Американские маркетологи, посетившие Sony, предрекали транзисторному мини-ТВ провал, так как в то время в США было принято планировать выпуск новых продуктов на основе рыночных исследований.
TV8-301
Ибука фактически перевернул традиционные представления маркетологов, так как верил в то, что новые продукты сами способны сформировать рынок. Его теорию подтвердил выпущенный в 1962 году миниатюрный телевизор Sony TV5-303, получивший прозвище «микро-ТВ» и ставший настоящим хитом продаж в США.
TV5-303
Модель пользовалась огромной популярностью у автомобилистов, так как была легкой и компактной. «Теперь я твердо убежден, что новые продукты всегда должны сами создавать новые рынки», — это слова Масару.
TC-777
В 60-х годах Sony начинает открывать свои дочерние компании-филиалы в США (Sony Corporation of America (SONAM)) и Европе. В 1961 году компания представила свой первый катушечный магнитофон со встроенным усилителем TC-777, получивший прозвище «три семерки».
TA-1120
А четыре года спустя в арсенале Sony появился первый в мире транзисторный стереофонический интегральный усилитель TA-1120 — первый продукт культовой серии ES, который совершил настоящий переворот в мировой аудиоиндустрии.
Модель отличалась более низким уровнем искажений по сравнению с ламповыми усилителями, имела на борту 46 транзисторов, 23 диода и гарантировала мощность в 50 Вт на канал при 8 Ом.
Единый дизайн
Одной из ключевых фигур в Sony Corporation был Норио Ога (Norio Ohga) — приятель Акио и Масару. Ога занимался музыкой, владел оперным баритоном и всерьез планировал начать карьеру оперного певца. Однако заключенный в 1953 году контракт с Sony изменил его планы.
Поначалу Нориа работал экспертом по звуку, а позже создал специализированный дизайнерский отдел. Именно ему принадлежит знаменитая фраза, изменившая подход компании к разработке своей продукции: «Дизайн Sony должен быть стандартизирован. Давайте объединим дизайнеров Sony в одном месте».
Норио Ога
Ранее разработчики Sony были распределены по отдельным подразделениям: разработчик магнитофонов — в отделе магнитофонов, дизайнер радио — в отделе радио и так далее. То есть каждый занимался своей отдельной нишей и сам определял то, как будет выглядеть его продукт. Ога полагал, что такой подход не позволит создать единый имидж компании. Поэтому в 1961 году под руководством Норио был организован единый дизайнерский отдел Sony.
TFM-110
Все разработчики находились в одном месте, что способствовало созданию легко узнаваемого дизайна для всей продукции компании. В итоге была разработана знаменитая концепция Black & Silver («Черный и Серебряный»), которая подразумевала выпуск продуктов Sony в фирменной черно-серебристой цветовой гамме — в дальнейшем это стало основой имиджа корпорации.
ICR-100
Одним из первых характерных представителей дизайна Black & Silver стал выпущенный в 1965 году 3-диапазонный радиоприемник TFM-110, обладавший высокой чувствительностью. В 1967 году появился первый радиоприемник на микросхемах Sony ICR-100. Модель весила всего 90 г и получала питание от никель-кадмиевого аккумулятора, которого хватало на 6 часов непрерывной работы.
Новые достижения в аудио/видео
В 1963 году был представлен первый в мире профессиональный транзисторный видеомагнитофон PV-100, который комплектовался пленкой шириной в 2 дюйма, весил 60 кг и широко использовался во время проведения Олимпийских игр 1964 года, проходивших в Токио. Вскоре в арсенале Sony появился и первый бытовой катушечный видеомагнитофон CV-2000 на транзисторах, позволявший делать часовые записи.
CV-2000
В это же время начались продажи 19-дюймового телевизора 19C-70 с цветным кинескопом типа «хроматрон» (Chromatron). В 1966 году Sony выпустила первую компакт-кассету и первый портативный кассетный магнитофон Magazine-matic 100 (TC-100), а в 1967 году компания показала свой первый настольный калькулятор SOBAX — предок современных портативных калькуляторов.
TC-100
В 1968 году появился первый бытовой цветной телевизор KV-1310 из легендарной эксклюзивной линейки Trinitron, который обеспечивал вдвое большую яркость изображения по сравнению с обычными ТВ. Кинескоп Trinitron предусматривал использование одной трехлучевой электронной пушки вместо трех, как в обычных телевизорах.
KV-1310
В 1968 году был организован рекорд-лейбл CBS/Sony Records Inc. (CBS/Sony) — предшественник Sony Music, которая в итоге вошла в тройку самых крупных звукозаписывающих компаний в мире.
Эра 70-х и первый Walkman
В 70-х годах Sony Corporation продолжает наращивать свою присутствие в США и Европе. Открываются заводы и представительства компании в Испании, Франции и Великобритании.
VP-1100 U-Matic
В 1971 году Sony представляет видеопроигрыватель VP-1100 U-Matic и вступает в эру видеомагнитофонов, использующих кассеты с пленкой шириной в ¾ дюйма.
Betamax SL-6300
В 1972 появляется видеомагнитофон VO-1700 U-Matic, а в 1975 году начинаются продажи бытового видеомагнитофона Betamax SL-6300, использующего кассеты с ½-дюймовой (12,7 мм) пленкой. В 1973 году Sony получает престижную награду «Эмми» за разработку кинескопа Trinitron.
KV-1375
В 1977 году в продаже появляется телевизор KV-1375, выполненный в инновационном дизайне и оснащенный сенсорным управлением Jet Sensor, а также ЭЛТ с фосфором (люминофором) для получения яркого и четкого изображения.
В июле 1979 года Sony выпускает продукт, ставший краеугольным камнем в истории компании — первый в мире портативный кассетный стереоплеер TPS-L2 Walkman. Одна из самых важных заслуг данного девайса состоит в том, что он фактически изменил стиль жизни целого поколения, так как помог реализовать одно из самых заманчивых желаний человека — взять свою музыку с собой и не мешать при этом другим.
TPS-L2 Walkman
Сейчас ранние модели из серии Walkman наряду с портативными радиоприемниками можно назвать одними из первых в мире гаджетов. «Я в порядке, пока в моем Walkman’е есть батарейки», — Eminem, трек «Legacy».
Плеер разрабатывался специальным конструкторским отделом Sony под руководством Кодзо Осона по просьбе Масару Ибуки, который хотел иметь под рукой легкое компактное аудиоустройство, позволяющее скоротать время при длительном авиаперелете.
WM-2
В итоге модель получилась настолько удачной, что было решено начать ее серийное производство. В первые две недели было продано 50 000 «Уокмэнов». В 1980 плеер был представлен на международном рынке, а годом позже вышел «Уокмэн» второго поколения WM-2.
80-е: CD, лазерная эра и видеореволюция
В 1980 году компании Sony и Philips представили результат их совместного труда — первый в мире компакт-диск стандарта Red Book CD-DA, а в 1982 году в продаже появились первые CD.
CDP-101
Вскоре Sony выпустила первый в мире CD-проигрыватель CDP-101, а спустя два года в линейке компании появился первый переносной CD-плеер D-50, получивший название Discman.
Discman
В 1981 был выпущен предвестник современных цифровых фотоаппаратов — видеофотокамера Mavica, которая использовала ПЗС-матрицу и записывала изображение на дискету.
Mavica
В 1984 была представлена видеосистема высокого разрешения HDVS, а через год — видеокамера CCD-V8, использующая 8-мм видеокассеты.
CCD-V8
В конце 80-х Sony выпустила свою портативную видеокамеру CCD-TR55 Handycam, которая благодаря высокому качеству изображения и минимальным габаритам привлекла внимание энтузиастов видео со всего мира.
CCD-TR55
В 1982 году Sony представила свой первый персональный мини-компьютер SMC-70, а в 1989 году стала владельцем кинокомпании «Columbia Pictures Entertainment» и переименовала ее в «Sony Pictures Entertainment», выкупив контрольный пакет акций за 3,4 млрд долларов.
SMC-70
В 1990 году на прилавках появился телевизор Sony KW-3600HD с 36-дюймовым экраном HD-Trinitron и соотношением сторон 16:9, который наряду с обычным аналоговым вещанием поддерживал систему телевидения высокой четкости (HDTV).
KW-3600HD
В 1992 году Sony разработала первую мини-дисковую систему (MiniDisc или MD) — альтернативу компакт-кассетам.
MiniDisc
В 1993 году была организована дочерняя компания Sony Computer Entertainment Inc., которая в дальнейшем изменила название на Sony Interactive Entertainment и сейчас занимается разработкой видеоигр, а также ПО для консолей PlayStation. В это же время началось производство первых бытовых жидкокристаллических проекторов Sony.
DCR-VX1000
В 1995 году была выпущена видеокамера DCR-VX1000, поддерживающая формат DV (Digital Video) — тип цифровых форматов наклонно-строчной магнитной видеозаписи, а в 1996 начался выпуск цифровой фотокамеры DSC-F1 (Digital Still Camera, т.е. «цифровая фотокамера») из семейства Sony Cyber-shot, оснащенной 1,8-дюймовым ЖК-дисплеем.
DSC-F1
В 1996-97 годах появились первые ПК и ноутбуки серии VAIO. Тогда же была представлена первая в мире HD-видеокамера HDW-700 (формат HDCAM) и телевизор KV-28SF5 с плоским ЭЛТ-экраном, выполненным по технологии Trinitron.
HDW-700
Конец 90-х годов ознаменовался выпуском первого SACD-проигрывателя SCD-1, гарантирующего высокое качество звучания благодаря использованию нового аудиоформата высокого разрешения.
KV-28SF5
Тогда же появился четвероногий робот AIBO, ставший очень популярным во всем мире.
SCD-1
Интересные факты:
1). В 1995 году большой популярностью пользовался AM/FM-радиоприемник ICF-B200, получавший питание от двух «пальчиковых» аккумуляторов (AA), которые можно было подзарядить вручную — с помощью встроенного ручного генератора.
ICF-B200
2). Компания Sony выпускала абсолютно прозрачный компактный радиоприемник SRF-39FP Walkman, предназначенный специально для заключенных, так как благодаря прозрачному пластиковому корпусу в нем нельзя было спрятать запрещенные предметы или вещества. Модель обладала высокой чувствительностью и могла работать около 40 часов на одной батарее.
SRF-39FP Walkman
3). В 1998 году в модельном ряду Sony числилась видеокамера, оснащенная режимом ночного видения, который, как оказалось, позволял видеть сквозь темную одежду (благодаря применению инфракрасного излучения). Компания осознала свою ошибку и отозвала продукт слишком поздно, успев продать 700 000 экземпляров.
2000-е
В самом начале миллениума Sony представила еще одну революционную разработку — беспроводной телевизор IDT-LF из линейки AirBoard, который включал в себя сенсорный экран с Wi-Fi-приемником и базовую станцию. Тогда же появился первый видеорекордер SVR-715 со встроенным HDD и первый DVD-рекордер RDR-A1, использующий диски стандарта DVD-RW/R.
SVR-715
В 2001 году компания разработала самый большой по тем временам OLED-дисплей. В этот же период была основана японско-шведская компания Sony Ericsson Mobile Communications, ориентированная на производство мобильных телефонов и аксессуаров к ним, а в 2002 году корпорация Sony поглотила известную японскую компанию AIWA.
RDR-A1
В 2002 году пошел в серию первый ЖК-телевизор KLV-17HR1 из линейки WEGA, а через год в производственной программе Sony появился первый в мире Blu-ray-рекордер BDZ-S77, позволявший записать около двух часов HD-видео на Blu-ray-диск. Начались продажи первого в мире бытового проектора Q004 с Full HD разрешением и ксеноновой лампой.
KLV-17HR1
В 2004 году Sony разработала LCD-панель с поддержкой разрешения 4K (4906H x 2160V) и видеокамеру HDR-FX1 с разрешением 1080i. В это же время была основана музыкальная компания Sony BMG Music Entertainment, Inc.
BDZ-S77
В 2005 году появилась самая маленькая в мире цифровая HD-камера HDR-HC1, обеспечивающая запись в 1080i-разрешении, а также первый плоскопанельный широкоформатный LCD-телевизор KDL-46X1000 BRAVIA с HDTV-поддержкой.
HDR-HC1
В 2007 году началось производство первого в мире телевизора с 11-дюймовым OLED-дисплеем XEL-1, который обеспечивал высокую контрастность и яркость, насыщенную цветопередачу и быстрое время отклика.
KDL-46X1000 BRAVIA
В 2006 году в модельном ряду Sony появился цифровой зеркальный фотоаппарат DSLR-A100, открывший линейку α (Alpha), а в 2008 — полноформатный цифро-зеркальный фотоаппарат DSLR-A900 с CMOS-сенсором и разрешением в 24,6 мегапикселей.
XEL-1
В 2009 году новым девизом корпорации Sony стал слоган «make.believe», сменивший лозунг «like.no.other» («как никто другой»). Новый девиз можно было перефразировать в таком ключе: «все, что задумано, можно реализовать».
DSLR-A900
В 2010 году Sony анонсировала свою первую беззеркальную камеру NEX-5 со сменной оптикой, которая обладала достаточно крупной матрицей формата APS-C и сочетала в себе компактность «мыльницы» и качество «зеркалки».
NEX-5
В октябре 2010 была представлена система интернет-телевидения Sony Internet TV на базе платформы Google TV, а в декабре Sony показала свою первую электронную книгу e-book reader.
e-book reader
В это же время начался выпуск ЖК-телевизоров NSX-46GT1 (первый в мире HDTV с поддержкой программно-аппаратной платформы на базе ОС Android) и KDL-LX900 (серия BRAVIA с поддержкой Full HDTV и 3D-видео).
VPL-FHZ55
В 2011 году вышел первый в мире проектор с поддержкой 4K-разрешения VPL-VW1000ES, а через год появился проектор VPL-FHZ55, использующий лазерный источник света с ресурсом в 20 000 часов. В это же время Sony выпустила первые в мире бытовые беспроводные наушники (MDR-DS7500), поддерживающие технологии, связанные с многоканальным 3D-звучанием.
MDR-DS7500
В 2012 году была представлена первая модель LCD-телевизора KD-84X9000 с 4K-разрешением. На борту имелся апскейлер, который масштабировал HD-видео до 4K. Через год модельный ряд Sony пополнился 4K-видеокамерой FDR-AX1.
KD-84X9000
В 2019 году на выставке электроники CES был представлен первый LCD-TV Sony с диагональю в 98 дюймов и разрешением 8K.
Эпилог
Корпорация Sony, прошедшая классический путь становления, соответствующий формуле «мелкая фирма — специализированная компания — монополия», всегда выделялась среди других производителей электроники нестандартным новаторским подходом и создавала уникальные для своего времени продукты.
Основатели компании Акио Морита и Масару Ибука были твердо уверены в том, что только инновации открывают возможности роста и что каждый новый продукт должен представлять собой нечто экстраординарное, а долговременной базой для этого способны служить только новые, еще не занятые сегменты рынка.
Еще одна составляющая успеха Sony Corporation, по мнению основателей, заключается в том, что в компании всегда прислушивались к мнению рядового конструктора или рабочего. «То, насколько вы хороши или удачливы, умны или ловки, не имеет абсолютно никакого значения, так как ваш бизнес и судьба находятся всецело в руках тех, кого вы нанимаете, — это слова Мориты. — Вы можете быть абсолютно рациональным только в том случае, когда имеете дело с машиной. Но если вы работаете с людьми, то логика иногда должна отойти на второй план и уступить место пониманию».
По данным на 31 марта 2019 года в компании Sony насчитывалось 114 400 служащих.
