современный термин которым принято называть популярное направление в какой либо области ответ

ruka fonar svet 142630 1280x720 Статьи
Содержание
  1. 12 психологических терминов, значение которых ты должен знать
  2. 1. Эмпатия
  3. 2. Прокрастинация
  4. 3. Фрустрация
  5. 4. Амбивалентность
  6. 5. Инсайт
  7. 6. Конформизм/нонконформизм
  8. 7. Катарсис
  9. 8. Ригидность
  10. 9. Ассертивность
  11. 10. Обсессия
  12. 11. Локус контроля
  13. 12. Интроспекция
  14. 15 новейших терминов современной жизни
  15. ГОСТИНГ
  16. ЗОМБИГУРОЧКА
  17. ЗОМБИНГ
  18. ГЭТСБИНГ
  19. ИГНОФОНИТЬ
  20. ЖУРАВЛИЗМ
  21. СЕКСТИНГ
  22. СТЭШИНГ
  23. Е-ГРУМИНГ
  24. ТОМКРУЗИНГ
  25. ГЛУБОКИЕ ЛАЙКИ
  26. ПОНТОПЛЕЙСМЕНТ
  27. ФАНТОМАСИНГ
  28. БАЯНОЗАВР
  29. СТРАУСИНГ
  30. Современные термины
  31. BTL (BELOW THE LINE)
  32. GRP (Джи-ар-пи)
  33. PRODUCT PLACEMENT (PP)
  34. SWOT-АНАЛИЗ
  35. TTL (THROUGH THE LINE)
  36. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
  37. АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ (CRISIS MANAGEMENT)
  38. АРБИТРОН
  39. БАРРАЖ
  40. БАСОРАМА
  41. БЕНЧМАРКИНГ
  42. БИЗНЕС-ПЛАН
  43. БИЛЛБОРД
  44. БЛЭК-АУТ
  45. БРЕНД (BRAND)
  46. БРЕНДИНГ (BRANDING)
  47. БЭКГРАУНДЕР (Backgrounder)
  48. ВЕРИФИКАЦИЯ
  49. ВНУТРЕННИЕ ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ (EМPLOYEE RELATIONS)
  50. ВОПРОС-ОТВЕТ (Q&A)
  51. ВЫБОРКА
  52. ВЫБОРОЧНОЕ НАБЛЮДЕНИЕ
  53. ГУДВИЛЛ
  54. ДЖИНГЛ
  55. ДЖИНСА (профессиональный сленг)
  56. ДЖОББЕР
  57. ДИРЕКТ-МЕЙЛ
  58. ДИСКЛАМАЦИЯ
  59. ДИСКУРС
  60. ДИФФАМАЦИЯ
  61. ЖАЛОН
  62. ЗАКАЗНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ
  63. ЗАЩИТНАЯ МАРКА
  64. ИМЕННАЯ СТАТЬЯ (BY-LINER)
  65. ИМИДЖ (IMAGE)
  66. ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА
  67. ИМИДЖЕОБРАЗУЮЩИЕ КАЧЕСТВА
  68. ИМИДЖМЕЙКИНГ (IMAGE MAKING)
  69. ИННОВАЦИЯ
  70. ИНСАЙДЕР
  71. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ (IMC)
  72. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГА
  73. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД
  74. КАРТУШ
  75. КАЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
  76. КАЧЕСТВЕННЫЕ РЕЙТИНГИ
  77. КЕЙС-ИСТОРИЯ (CASE STORY)
  78. КЛАЙМ
  79. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА
  80. КОММУНИКАТОР
  81. КОММУНИКАЦИЯ
  82. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  83. КОМПЛЕКС ПРОДВИЖЕНИЯ
  84. КОМПРОМАТ
  85. КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
  86. КОНКУРЕНЦИЯ
  87. КОНСАЛТИНГ (CONSULTING)
  88. КОНСЮМЕРИЗМ (CONSUMERISM)
  89. КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
  90. КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ (КСО)
  91. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ
  92. КРЕАТИВ
  93. КРОСС ПРОМОУШН
  94. КРЫШНАЯ УСТАНОВКА
  95. ЛЕГЕНДА
  96. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА (DIRECT MARKETING)
  97. ЛОГОТИП
  98. МАКРЕЙКЕРЫ
  99. МАКСИМАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА
  100. МАРКА (ТОРГОВАЯ МАРКА)
  101. МАРКЕТИНГ (MARKETING)
  102. МАРКЕТИНГ-МИКС
  103. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
  104. МАРКЕТИНГОВОЕ РЕШЕНИЕ
  105. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  106. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  107. МАРКЕТИНГОВЫЙ PR
  108. МЕДИА (Media)
  109. МЕДИА-ПЛАН
  110. МЕДИАСЕЛЛЕР
  111. МЕНТАЛЬНОСТЬ (МЕНТАЛИТЕТ MENTALITY)
  112. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ
  113. МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
  114. МИССИЯ
  115. МОНИТОРИНГ СМИ
  116. НЬЮСМЕЙКЕР
  117. ОБЗОРНЫЕ СТАТЬИ (ROUND-UP ARTICLE)
  118. ОБЩЕСТВЕННЫЕ ДЕЛА (PUBLIC AFFAIRS)
  119. ОТНОШЕНИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ (CONSUМER RELATIONS)
  120. ОФЕРТА
  121. ПАБЛИСИТИ (PUBLICITY)
  122. ПАЙЛОТ-ФИЛЬМ
  123. ПАРТИ-ПЛЭНТ (ПАРТИ-ПЛАНТ, PARTY-PLANT)
  124. ПЕРВИЧНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
  125. ПЕРИОДИКА
  126. ПИАР (PR, PUBLIC RELATIONS, ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ)
  127. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
  128. ПОЗИЦИОННОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ (POSITION PAPER)
  129. ПРАЙМ-ТАЙМ
  130. ПРЕСС-КИТ (MEDIA-KIT)
  131. ПРЕСС-КЛИППИНГ
  132. ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ
  133. ПРЕСС-ПОСРЕДНИЧЕСТВО (PRESS AGENTRY)
  134. ПРЕСС-РЕЛИЗ
  135. ПРЕСС-ТУР
  136. ПРОДВИЖЕНИЕ (PROMOTION)
  137. РАБОТА СО СМИ (MEDIA RELATIONS)
  138. РЕКЛАМА
  139. РЕПУТАЦИЯ (REPUTATION)
  140. СВЯЗИ С ИНВЕСТОРАМИ (INVESTOR RELATIONS)
  141. СПЕЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ (SPECIAL EVENTS)
  142. СПИЧРАЙТЕР (SPEECH-WRITER, SPEECHWRITER)
  143. СПОНСОРИНГ (SPONSORSHIP)
  144. СТИМУЛИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ (CONSUMER PROMOTION)
  145. ТАБЛЬДОТ
  146. ТЕСТЕМОНИУМ
  147. ФАНДРАЙЗИНГ (ФАНДРЭЙЗИНГ, FUND-RAISING)
  148. ФАСТИНГ
  149. ФИЧЕР (FEATURE STORY)
  150. ФРАНЧАЙЗИНГ
  151. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  152. ЧЁРНЫЙ PR (ЧЕРНЫЙ PR, ЧЕРНЫЙ ПИАР)
  153. ЭФФЕКТ ДЖИФФЕНА
  154. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
  155. ЭХО-ФРАЗА

12 психологических терминов, значение которых ты должен знать

brodude.ru 14.03.2019 XbSmdCfwyzDYt

«Амбивалентность», «ригидность», «катарсис». Если ты хочешь выражать свои мысли и чувства не на уровне школьника, то придется разобраться в значении некоторых психологических терминов. К тому же это отличный способ расширить свой словарный запас и при удобном случае блеснуть умом в разговоре.

1. Эмпатия

Что ж, начнем с самого очевидного. Эмпатия — это способность осознанно сопереживать эмоциональному состоянию другого человека. Если говорить проще, эмпаты — люди, которые умеют ставить себя на место другого человека, понимают чувства окружающих и проявляют готовность оказать им необходимую поддержку. Допустим, если ты переживаешь вместе с другом, который рассказывает тебе неприятный случай из своей жизни, эмоционально поддерживаешь свою подругу, которую бросил парень, и часто ловишь себя на том, что проживаешь чувства даже малознакомого человека вместе с ним самим, — ты эмпат.

2. Прокрастинация

«Сделаю это завтра — никуда не денется», «доделаю тогда, когда у меня будет на это настроение», «это нужно мне не срочно, так что можно и подождать» — вот она, прокрастинация, или откладывание дел на потом. То самое состояние, когда ты понимаешь, что тебе обязательно нужно сделать что-то, но браться за работу ты не хочешь. И заставить себя практически невозможно.

При этом ты начинаешь испытывать вину за то, что не успел переделать дела, — вот главное отличие от обыкновенной лени. Когда ты ленишься, тебя не терзает совесть, а когда ты прокрастинируешь — ты начинаешь переживать.

3. Фрустрация

Хотя бы однажды ты наверняка испытывал чувство нереализованности, которое становилось причиной отсутствия мотивации и желания что-либо делать. Это и называется фрустрацией. Когда кажется, что ты в жизненном тупике: тебе всё осточертело, и ничего не получается.

Больше всего к фрустрации склонны люди, которые имеют точное представление о способе достижения поставленной цели и стараются придерживаться этого плана. Любое отклонение от намеченного курса может привести их к замешательству.

4. Амбивалентность

Амбивалентность — это особенность переживания, выражающаяся в том, что один и тот же предмет (или ситуация) вызывает у человека одновременно два противоположных чувства (к примеру, любовь и ненависть, симпатия и антипатия, дружелюбие и враждебность). Швейцарский психиатр Э. Блейлер считал амбивалентность одним из признаков шизофрении. На самом же деле амбивалентность абсолютно нормальна в отношении объекта, который играет в жизни человека неоднозначную роль.

5. Инсайт

Если переводить напрямую с английского языка, insight — это способность постигать суть, внезапное озарение, нахождение верного решения. Обычно в сложных задачах приходит инсайт, то есть озарение. После нескольких часов или дней, потраченных на поиск оптимального решения, ты вдруг четко понимаешь, что тебе нужно делать дальше.

brodude.ru 11.10.2019 fedeInNX1mfjn

6. Конформизм/нонконформизм

Прежде всего стоит разобраться в том, что такое конформность. Конформность — это склонность человека менять свое первоначальное мнение об объекте под влиянием окружающих. Чаще всего это происходит из-за боязни быть не как все, не понравиться другим людям, выглядеть глупо. Но погоди с негативной оценкой — конформность является еще и элементом социализации человека. Одно из полезных ее проявлений — это способность усвоения норм и правил поведения, установленных в обществе.

Нонконформизм — это противоположное понятие, выражающее отстаивание человеком своего мнения, даже если оно отличается от мнения большинства.

7. Катарсис

По сути катарсис — это эмоциональная разрядка, которая наступает в процессе долгого переживания, волнений. Как только эмоции выплеснуты — настает облегчение. К примеру, у человека есть проблема, которая в какой-то момент достигает своего пика, и он начинает страдать. Но страдать вечно оказывается невозможным — проблема постепенно отходит на второй план или теряет свою актуальность. Злость стихает, и наступает момент, когда человек высвобождается от всех отрицательных эмоций.

8. Ригидность

Под термином «ригидность» понимают неспособность человека изменить свои устои и привычки, даже если этого требует сложившаяся ситуация. Новое просто не воспринимается индивидом. Самый распространенный пример — отказ поменять свою точку зрения, даже ввиду появления новых фактов, опровергающих ее. В общем, ригидный человек — это своего рода заложник стереотипов и штампов.

9. Ассертивность

В современном мире это одно из самых важных качеств человека. Ассертивность — сдержанное и уважительное отстаивание своих интересов без ущемления при этом прав окружающих. К примеру, продавец-консультант подходит к человеку в магазине и предлагает свои услуги, в которых тот не нуждается. Грубо будет ответить: «Я разберусь сам! Оставьте меня». Ассертивный ответ: «Спасибо за предложение, но мне не нужна ваша помощь».

10. Обсессия

Обсессия — это навязчивые мысли и идеи, которые спонтанно возникают в голове у человека и не поддаются контролю. Самостоятельно избавиться от обсессии не получается, переключить внимание на что-то другое попросту невозможно. Наглядный пример обсессии — возвращение домой, чтобы проверить, перекрыт ли газ и не оставлен ли включенным утюг.

11. Локус контроля

Термин обозначает приписывание своих успехов и провалов влиянию внешних факторов или собственным способностям. То есть человек либо валит всё на неудачное стечение обстоятельств, либо полностью берет на себя ответственность за свои действия.

brodude.ru 11.10.2019 sTnDGPA5m3oQv

12. Интроспекция

Интроспекция — это самонаблюдение. С помощью этого метода человек может познавать себя, свои мысли, чувства, переживания. Главный плюс такого метода в том, что человек может самостоятельно заняться исследованием себя. Но тут же стоит упомянуть и о главном минусе: исследование может получиться необъективным.

Источник

15 новейших терминов современной жизни

Гостинг, зомбинг, зомбигурочка, Е-груминг, понтоплейсмент. Без знания эти слов ты будешь чувствовать себя крайне неуютно в соцсетях и котокафе.

Новое нечто становится явлением, когда обретает имя. Слон был непонятным животным со шлангом на носу, пока Один (или это был Кришна?) не сказал: «Ребята, да это же слон!» Цифровая революция дарит нам новые способы общения, поведения и вообще взаимодействия друг с другом. Мы решили сделать обзор таких новинок, перевести на русский те, что уже нашли себе английское имя, и обозвать те, что болтались в пространстве виртуальных взаимоотношений без имени.

jpg

ГОСТИНГ

(ghosting, от слова ghost — призрак)

Самый популярный термин неоязыка цифрового поколения. Он описывает ситуацию, когда кто-то не отвечает на твои сообщения и даже не читает их, при этом ты знаешь, что он жив, здоров и пользуется телефоном (делает посты в соцсетях и т. п.).

— Вася тебе ответил? — Не-а. — Может, он умер? — Нет, вчера запилил селфач из спортзала. Просто гостит меня.

ЗОМБИГУРОЧКА

jpg

В повести Диккенса «Рождественская песнь» призрак старого банкира Марли, который мучится на том свете за свои прегрешения, под Рождество решил явиться к своему живому партнеру Скруджу, чтобы испортить ему праздник.

— Наташа явилась зомбигурочкой 31 декаб­ря, а теперь опять меня гостит. — Может быть, не надо было бросать ее 7 марта?

ЗОМБИНГ

Неожиданное прекращение гостинга. Человек уже смирился с тем, что его виртуально игнорируют, и тут призрак проявляется лайком, а то и в личном сообщении. Если речь о бывших романтических партнерах, то это вряд ли значит, что прошлое готово воскреснуть. Просто призраку приятно убедиться, что где-то там, на периферии, сидит верный поклонник и ждет знаков внимания с его стороны. А может, черт возьми, нам снова.

— Анжела лайкнула мой пост про амбивалентность самоидентификации. Она хочет вернуться! — Расслабься, это просто зомбинг.

ГЭТСБИНГ

jpg

И снова слово с культурно-литературным подтекстом. Этот тренд был назван в честь персонажа романа Фиц­джеральда, который закатывал самые модные вечеринки в Лонг-Айленде и приглашал на них половину побережья — в надежде, что однажды к нему заглянет его бывшая возлюбленная Дэйзи. Девушка, надо сказать, так и не заглянула, поскольку была замужем, но речь сейчас о другом. Гэтсбинг в современном мире — это размещение престижного, трудоемкого, дорогостоящего и тщательно продуманного контента в соцсетях с целью добиться лайка от одного-единственного человека. Возможно, именно этому явлению мы обязаны таким обилием в соцсетях фотографий на лежаках под пальмами, селфи из спортзалов и полупрофессиональных будуар-­фотосессий. Так что не такое уж это и плохое явление. По крайней мере, весьма увлекательное.

— Ксюха мечтала съездить на Burning Man. Она меня бросила, а я туда съездил без нее! Видел фотки? — Прекрати этот гэтсбинг. Лучше скажи, когда вернешь долг.

ИГНОФОНИТЬ

(phubbing = phone + snubbing)

Копание в телефоне во время живого общения. Этим грехом страдают многие, между тем такое поведение весьма обидно для собеседника. Недавнее исследование, проведенное Карен Макдуглас с факультета психологии Университета Кента, подтверждает, что смартфон в руках одного из собеседников резко снижает удовлетворение от общения, причем не только для того, кого игнофонят, но и для противоположной стороны.

— Как прошло свидание? — Плохо. Света игнофонила меня всю дорогу, а потом уехала в бар с двумя армянскими рэперами с соседнего столика.

ЖУРАВЛИЗМ

Онлайн-тренд, которому мы придумали название с отсылкой к пословице «Лучше синица в руках, чем журавль в небе». Буквально он означает постоянное откладывание реальных свиданий с вполне себе интересными синицами в надежде на то, что тебе на голову вдруг свалится волшебный журавль и унесет за собой в вихре страстей. Особенно такое поведение характерно для пользователей онлайн-приложений вроде «Тиндера», где создается иллюзия невероятного обилия сногсшибательных одиноких потенциальных партнеров. Впрочем, в реальной жизни журавлизм, или хроническое стремление к лучшему, тоже встречается регулярно. Именно он заставляет нас прекращать очень многие вполне жизнеспособные отношения, в худших случаях прибегая к гостингу. Нам все кажется, что за поворотом уж точно ждет что-то невероятное, достаточно лишь стать свободным. Однако в большинстве случаев дело заканчивается просмот­ром сериалов в обществе кота.

— Почему Николай расстался с Екатериной? — Она была красивая, умная, веселая и богатая, но с недостаточно тонкими щиколотками. Он знатный журавлист.

СЕКСТИНГ

jpg

Сообщения с эротическим подтекстом, определенный этап цифровых отношений. Как правило, начинается с того, что от общих тем собеседник переходит к более конкретным личным вопросам, например: «Что на тебе надето?» Неумелый секстинг, да еще и с малознакомыми людьми, запросто может стать причиной гостинга, а то и жалобы модератору.

— Пойдешь обедать? — Погоди, у меня тут пошел секстинг с Ириной Павловной. Идите без меня.

СТЭШИНГ

В буквальном переводе — «прикапывание». Происходит, когда один из партнеров почему-то отчаянно скрывает второго от друзей, родственников и, самое подозрительное, от соцсетей. Причин стэшинга может быть несколько, и не все из них означают что-то угрожающее для «прикапываемой» стороны. Например, осторожная партнерша может быть травмирована предыдущим опытом, когда слишком быстро растрезвонила о поклоннике всем знакомым и потом еще полгода вынуждена была отвечать на вопросы подруг: «А где твой Ипполит?» Либо такой партнер стесняется своих друзей и не доверяет подругам (или наоборот). Но может статься и так, что эти отношения действительно кажутся ему пока недостаточно серьезными. Лучший способ прекратить все недомолвки — спросить, не хочет ли партнер совершить FBO (Facebook official), то есть изменить статус отношений в соцсети. Однако следует иметь в виду, что в современном мире такой шаг не менее ответственный, чем помолвка. Лучше не злоупотреблять им слишком часто.

— Давай пойдем в выходные в поход. Только ты и я! — Уже пятые выходные подряд?! Мне надоел этот стэшинг!

Е-ГРУМИНГ

Поддержание своего аккаунта в соцсетях в презентабельном виде на случай неожиданных визитов со стороны интересующихся особ. Опять же особенно актуально для пользователей онлайн-приложений для знакомств, которые завязаны с соцсетями. Е-груминг подразумевает тщательный отбор своих фотографий, запрет на свободные теги от знакомых (с них станется в шутку отметить друга в каком-нибудь нелицеприятном салате), зачастую даже прореживание комментариев. Кстати, стэшинг, то есть настойчивое исключение упоминания романтического партнера в своих интернет-постах, вполне может быть частью е-груминга.

— Хорош ты был на корпоративе! — Да уж, потом всю субботу занимался е-грумингом.

ТОМКРУЗИНГ

jpg

Очень подробное копание в инстаграм-истории и старых фотоальбомах в соцсетях у своего нового знакомого или знакомой с целью выяснения максимального количества подробностей о его (ее) жизни. Все это проделывается с невероятной осторожностью, как делал Том Круз в фильме «Миссия невыполнима», — чтобы, проводя пальцем по экрану, ненароком не нажать на кнопку «нравится» и не оставить уведомлений о своем любопытстве. Все-таки не каждый человек, добавленный в друзья (тем более если знакомство было случайным или деловым), будет чувствовать себя комфортно, если узнает, что новый знакомый немедленно бросился разглядывать фотографии его студенческих попоек.

— Каковы перспективы с Вероникой? — Без шансов. В результате томкрузинга выяснилось, что в 2008 году ей нравился Тимати.

ГЛУБОКИЕ ЛАЙКИ

Обратное томкрузингу явление. Иногда взаимная симпатия в процессе знакомства и обмена своими социальными аккаунтами так велика и очевидна, что нет ничего зазорного в том, чтобы пролистать онлайн-альбомы предмета своего интереса от корки до корки и оставить там знаки внимания.

— Мне кажется, ты не произвела впечатления на Бориса. — Напротив, утром обнаружила от него десяток глубоких лайков!

ПОНТОПЛЕЙСМЕНТ

jpg

Фотография в соцсети с откровенным сексуальным подтекстом и невинным комментарием разместившего ее персонажа. Например, глубокое декольте с призывом оценить новый кулончик. Или мужское фото топлес из раздевалки спортзала с подписью про новые спортивные рекорды. Цель понто­плейсмента — показать потенциальным поклонникам и подписчикам красоту с самого выгодного ракурса. Подпись сочиняется для того, чтобы сохранить лицо перед аудиторией того же пола.

— Смотри-ка, Николай читает Кафку! — В бизнес-классе самолета? Ерунда, это понтоплейсмент.

ФАНТОМАСИНГ

Обман при помощи фальшивого профиля. Он создается в соцсети или на сайте знакомств с использованием чужих фотографий и с выдуманными фактами биографии. С помощью фантомасинга некоторые нечистоплотные люди знакомятся, занимаются секстингом и выманивают интимные снимки у доверчивых собеседников. До встречи, как ты понимаешь, дело в итоге так и не доходит.

— Арабский шейх с Рублевки просит прислать мои фото топлес! — Да это, небось, твой сосед Виталик фантомасингом занимается.

БАЯНОЗАВР

Человек (как правило, не подружившийся с соцсетями), который засыпает тебя старыми шутками и мемами в личных сообщениях. Поведение, распространенное в начале 2000-х годов, и совершенный анахронизм сегодня.

— Пять сообщений за обед. Ты популярен! — Если бы! Это Иннокентий Юрьевич, мой бывший начальник, шлет мне шутки про Петрова и Боширова. Чистый баянозавр!

СТРАУСИНГ

jpg

Чтение сообщений в режиме превью, без открытия самих сообщений, чтобы собеседник не получил уведомление, что они прочитаны. Страусинг используется, когда лень или нет времени сразу ответить, а также во время гостинга.

— Я послал Геннадию вопрос «Как сам?» три дня назад, а он даже не прочитал его. Наверное, он путешествует. — Я его видел вчера. Обычный страусинг.

Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов

Источник

Современные термины

Современные термины

для специалистов в области PR, журналистики, рекламы

BTL (BELOW THE LINE)

1. Под btl (в переводе с английского «под чертой») понимают непрямую рекламу, воздействие на покупателей, отличающихся от прямой рекламы, которую называют ATL (Above the Line – «над чертой»).

2. Комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы «Above the Line». Он включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL отличает от рекламы уровень воздействия на потребителей и выбор средств воздействия на целевую аудиторию. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

GRP (Джи-ар-пи)

суммарный рейтинг всей рекламной компании (Gross Rating Points)

PRODUCT PLACEMENT (PP)

размещение изображения торговой марки или самого товара в художественном или телевизионном фильме, сериале, телепрограмме, теле-шоу, компьютерной игре, музыкальном клипе, мультфильме с рекламными целями, целями создания подсознательной ассоциации ТМ с героем или сюжетом художественного произведения.

SWOT-АНАЛИЗ

TTL (THROUGH THE LINE)

комплекс услуг, сочетающий использование как прямой (ATL), так и непрямой (BTL) рекламы.

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать.

АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ (CRISIS MANAGEMENT)

направление PR, ставящее задачами прогнозирование возможных кризисных ситуаций и разработку стратегий их сдерживания и опережения; а в условиях кризиса управление процессом коммуникации, направленное на распространение позиции организации, влияние на восприятие проблемы, предотвращение распространению слухов и дезинформации; нейтрализация или минимизация последствий кризиса. Верхом же профессионализма является ориентация управления проблемами не только на защиту организации от воздействия внешних факторов, но и на получение пользы компанией путем усиления ее деловой активности за счет нейтрализации факторов, представляющих угрозу тем преимуществам, которыми она располагает.

АРБИТРОН

система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных в домашних телевизорах электронных устройств.

БАРРАЖ

вид целенаправленной кампании с целью подготовки общественного мнения к какой-либо последующей акции, крупного PR-обращения, выставке товаров, выходу на новые рынки.

БАСОРАМА

рекламный элемент (как правило, панель с подсветкой), установленный на крыше автобуса.

БЕНЧМАРКИНГ

исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы.

БИЗНЕС-ПЛАН

документ, содержащий план постановки и развития проекта, в нем сформулированы основные цели, стратегия, предмет, направление деятельности и т.д.

БИЛЛБОРД

рекламный щит больших размеров, предназначенный для наружной рекламы.

БЛЭК-АУТ

одна из разновидностей радио-рекламы в виде сценки-диалога продолжительностью 20-30 секунд (часто используются элементы оригинальной композиции, юмора).

БРЕНД (BRAND)

1. Торговая марка, имеющая эмоционально-оценочное содержание.

2. Торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Положительно воспринимается большинством общества, торговая марка, которую удалось раскрутить до такой стадии виртуальности, что она определяет социальный статус потребителя или стиль его жизни, пробуждает у потребителя индивидуальное ответное чувство, вызывает устойчивую ассоциацию с определенным ощущением или настроением.

Характеристиками бренда являются: приверженность бренду, ожидаемое качество, степень осведомленности покупателей о бренде.

БРЕНДИНГ (BRANDING)

2. Вся система маркетинговых и PR-акций, направленная на создание брэнда. От имеющегося неизвестного товара или фирмы до «у всех на слуху».

БЭКГРАУНДЕР (Backgrounder)

2. Информация текущего, событийного характера. Это новость, не являющаяся сенсацией. Такую информацию следует отсылать регулярно для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.

ВЕРИФИКАЦИЯ

проверка информационных источников на достоверность, правдивость информации.

ВНУТРЕННИЕ ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ (EМPLOYEE RELATIONS)

ВОПРОС-ОТВЕТ (Q&A)

тип текста в PR. Его использование создает иллюзию интерактивности: вопрос-ответ. И хотя сами вопросы зачастую придумываются теми же людьми, которые готовят ответы на них, и этот тип текста можно рассматривать как манипулятивный инструмент, он тем не менее повышает доверие к сообщаемой в нем информации.

ВЫБОРКА

часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять все население в целом.

ВЫБОРОЧНОЕ НАБЛЮДЕНИЕ

наблюдение, в ходе которого исследованию подлежат не все единицы генеральной совокупности, которая охватывает все объекты, а только их часть, выбранная на основании определённых принципов.

ГУДВИЛЛ

нематериальный капитал фирмы. Например, деловая репутация, образ, имидж, связи, влияние и т.д. Концепция Гудвилла определяет, например, ценность торговой марки в сознании потребителей.

ДЖИНГЛ

музыкальный куплет (песенка), используемый в качестве рекламы.

ДЖИНСА (профессиональный сленг)

заказная платная статья с прямой или косвенной рекламой.

ДЖОББЕР

фирма, скупающая отдельные крупные партии товаров для быстрой перепродажи.

ДИРЕКТ-МЕЙЛ

ДИСКЛАМАЦИЯ

объявление о том, что торговая марка или ее отдельный элемент не подлежат защите при ее регистрации ввиду несоответствия регистрационным данным.

ДИСКУРС

процесс взаимодействия, обсуждения каких-либо идей, мнений.

ДИФФАМАЦИЯ

целенаправленное распространение каких-либо сведений, наносящих ущерб репутации кого-либо или чего-либо.

ЖАЛОН

рекламоноситель в форме рекламируемого товара на месте продаж.

ЗАКАЗНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ

публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения.

ЗАЩИТНАЯ МАРКА

регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания.

ИМЕННАЯ СТАТЬЯ (BY-LINER)

материал, написанный известным человеком для того или иного издания. Авторство знаменитости заметно повышает престиж публикации и доверие читателей к ней, хотя именные статьи, как правило, только подписывается «звездой», а составляются или редактируется PR-отделом.

ИМИДЖ (IMAGE)

1. Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.

2. Образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя.

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА

ИМИДЖЕОБРАЗУЮЩИЕ КАЧЕСТВА

качества, демонстрируя которые, личность или организация достигает формирования в общественном сознании планируемого отношения к себе.

ИМИДЖМЕЙКИНГ (IMAGE MAKING)

направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.

ИННОВАЦИЯ

идея, товар или технология, запущенные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами.

ИНСАЙДЕР

журналист, имеющий доступ к закрытой информации, сведениям.

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ (IMC)

IMC-подход, по оценкам специалистов, в 2-2,5 раза дешевле традиционного, поскольку позволяет отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГА

1. Средство повышения эффективности разработки, создания и использования технологий маркетинга. 2. Совокупность средств и методов, представляющая собой целостную технологическую систему, которая призвана обеспечить эффективность планирования, организации и управления процессом маркетинговой деятельности, на том или ином иерархическом уровне экономики за счет кумулятивного эффекта интеграции и взаимодействия элементов информационной технологии, таких как компьютерные комплексы, компьютерные сети, интеллектуальные терминалы, комплекс средств и методов организации массивов данных, кодирования и поиска информации и др.

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД

событие, достойное того, чтобы стать новостью.

КАРТУШ

графическое украшение, внутри которого помещается рекламный текст, бренд.

КАЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

КАЧЕСТВЕННЫЕ РЕЙТИНГИ

числовые характеристики аудитории, которые описывают не только объём аудитории, но и её реакции, интерес и внимание к рассматриваемой передаче, каналу.

КЕЙС-ИСТОРИЯ (CASE STORY)

КЛАЙМ

претензия покупателя к продавцу по поводу плохого качества товара.

КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА

1. Перспективный курс действий предприятия и наличие у него такой обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативный микс) и организации взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы, которая обеспечивает стабильную и эффективную деятельность по формированию спроса и продвижению товаров и услуг на рынок с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.

2. Разработка комплекса стимулирования, т.е. мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, методов стимулирования сбыта, связи с общественностью и персональной продажи.

КОММУНИКАТОР

лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе.

КОММУНИКАЦИЯ

процесс передачи информации, мыслей, мнений от источника к получателю посредством речи, символов или действий, используя различные каналы коммуникации (ТВ, печатные СМИ, личные выступления и т.д.).

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

многоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг, сопутствующие материалы и мероприятия.

КОМПЛЕКС ПРОДВИЖЕНИЯ

специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по стимулированию сбыта и организации связей с общественностью, используемых компанией для достижения рекламных и маркетинговых целей.

КОМПРОМАТ

недостоверная, порочащая субъект информация.

КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

преимущество, приобретаемое компанией над конкурентами посредством предложения потребителям большей ценности либо за счет предложения товаров и услуг по более низким по сравнению с конкурентами ценам, либо за счет предоставления потребителям больших выгод, которые в достаточной мере компенсируют более высокие цены на товары и услуги.

КОНКУРЕНЦИЯ

2. Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ.

КОНСАЛТИНГ (CONSULTING)

консультирование производителей, продавцов, покупателей в сфере технологической, технической, экспертной деятельности. Услуги по исследованию и прогнозированию рынка, разработке маркетинговых программ и т.п. предоставляют специализированными консалтинговыми компаниями.

КОНСЮМЕРИЗМ (CONSUMERISM)

движение в защиту интересов потребителей. Реализуется в формировании обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т.п. Развитие этого движения повлекло к возрастанию степени самоконтроля в рекламе, учёту защиты прав потребителей во всей рекламной деятельности.

КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ (КСО)

ответственность организации перед обществом (населением города), заключающаяся в социальной помощи и поддержке(организация мероприятий, благотворительность, социальная поддержка и т.д.), т.е. вклад предприятия в экономику, социальную сферу, качество жизни населения страны/города.

КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ

корпоративные газеты и журналы выполняют задачу донесения до широкой общественности без искажений позиции и мнения компании, сообщить ей о своих достижениях и планах. Кроме того они являются эффективным инструментом формирования корпоративной культуры.

КРЕАТИВ

творческая неординарная идея, замысел, проект.

КРОСС ПРОМОУШН

КРЫШНАЯ УСТАНОВКА

ЛЕГЕНДА

1. Эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии, целей и реальной работы личности или организации. Легенда возникает лишь когда присутствуют все эти три компонента, взаимно увязанные между собой.

2. Специально подготовленная не соответствующая действительности информационная модель субъекта, направленная на формирование ложного имиджа субъекта (мифа), соответствующая интересам ее создателя.

ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА (DIRECT MARKETING)

любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией на долговременные отношения. Личная продажа включает выявление перспективных покупателей и личное знакомство с ними, регулярное индивидуальное общение, выявление мнений об усовершенствованных и новых товарах.

ЛОГОТИП

элемент фирменного стиля в виде оригинального начертания наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой. После регистрации имеет правовую защиту.

МАКРЕЙКЕРЫ

журналисты, обличающие в своих статьях коррупцию в структурах государственной власти.

МАКСИМАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА

все посетители Интернета, включая и тех, кто имел хотя бы единичный опыт посещения Интернета.

МАРКА (ТОРГОВАЯ МАРКА)

МАРКЕТИНГ (MARKETING)

МАРКЕТИНГ-МИКС

комплексная программа маркетинговых мероприятий

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Различают стратегию привлечения покупателей и стратегию продвижения продукта.

МАРКЕТИНГОВОЕ РЕШЕНИЕ

одна или несколько альтернатив из множества возможных вариантов осуществления одного или совокупности маркетинговых мероприятий, необходимых для устойчивого формирования, развития и удовлетворения спроса на товары или услуги потребителей.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

систематический и объективный сбор и анализ информации, связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследований увеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий. Часто исследования предпринимают как реакцию на существующую проблему, хотя маркетинговая информация может быть использована и как основа для перспективного планирования.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Систематический процесс постановки целей исследования; идентификации объемов; сбора; анализа объективной рыночной информации и разработки рекомендаций для принятия конкретных управленческих решений относительно любых элементов рыночно-продуктовой стратегии фирмы и методов их реализации для достижения конечных результатов в деятельности фирмы в условиях конкретной маркетинговой среды. Прикладные исследования предполагают принятие конкретных управленческих исследований.

2. Вид деятельности, который с помощью информации связывает потребителя, покупателя и общественность с маркетологом; получаемая информация служит для выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем; для выработки, совершенствования и оценки маркетинговых действий; для отслеживания результатов маркетинговой деятельности; а также для улучшения понимания процесса управления маркетингом.

МАРКЕТИНГОВЫЙ PR

процесс планирования, исполнения и оценки программ, способствующих росту продаж и удовлетворению потребителей, через передачу достоверной информации и создание благоприятного имиджа компании, идентификации ее продуктов с потребностями, желаниями и интересами потребителей.

МЕДИА (Media)

1. Средства распространения рекламы.

2. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

МЕДИА-ПЛАН

МЕДИАСЕЛЛЕР

специалист, занимающийся продажей рекламного пространства от имени и по поручению владельца.

МЕНТАЛЬНОСТЬ (МЕНТАЛИТЕТ MENTALITY)

1. Психологический термин, говорящий о разнице восприятия между людьми, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.

2. Оценки, взгляды и особенности восприятия людьми определенной социально-политической группы различных общественных и гуманистических ценностей. Является важным фактором, который следует учитывать при выработке наиболее эффективных и адекватных форм рекламно-имиджевых обращений.

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ

элемент маркетинга, направленный на скорейшее продвижение товара на месте продаж (выкладка товара, оформление витрин, размещение POS-материалов, отслеживание акций конкурентов, раздача сувениров, скидки).

МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ

МИССИЯ

не соответствующий действительности, недостоверный имидж, сформировавшийся в условиях дефицита у общественности информации о субъекте (преднамеренно или непроизвольно).

МОНИТОРИНГ СМИ

отслеживание сведений о компании в средствах массовой информации. Это могут быть статьи об организации, поздравления руководителя компании, годовые отчеты в СМИ и т.д.

НЬЮСМЕЙКЕР

ОБЗОРНЫЕ СТАТЬИ (ROUND-UP ARTICLE)

статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. Готовятся не всегда журналистами, даже специализирущимися на конкретных темах, поскольку здесь необходимо знание проблемы, что называется изнутри. В основном авторами здесь выступают эксперты или даже руководство компаний, которые анализируют определенную отрасль или сегмент рынка, подвергают экспертной оценке их динамику и перспективы развития, приводят соответствующие факты и цифры. Паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами о крупных и сильных конкурентах.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ ДЕЛА (PUBLIC AFFAIRS)

направление PR, связанное с налаживанием и поддержанием доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления и общественностью. Эта деятельность, в основном, связана с информационной работой и официальным общением с гражданами или их группами.

ОТНОШЕНИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ (CONSUМER RELATIONS)

содействие в создании позитивных отношений с потребителями, обеспечение быстрого и эффективного реагирования на жалобы, проблемы и потребности потребителей, поддержка усилий по продаже и маркетингу.

ОФЕРТА

коммерческое, рекламное, торговое обращение.

ПАБЛИСИТИ (PUBLICITY)

ПАЙЛОТ-ФИЛЬМ

видеоролик, снятый в целях рекламы выпускаемого в прокат фильма или определения реакции аудитории на готовящийся к съемкам фильм. Он раскрывает сюжет и представляет основных действующих лиц фильма.

ПАРТИ-ПЛЭНТ (ПАРТИ-ПЛАНТ, PARTY-PLANT)

одно из средств стимулирования сбыта. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей.

ПЕРВИЧНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ

информация специально собранная фирмой или специализированной маркетинговой организацией для принятия конкретных управленческих решений в области маркетинговой стратегии.

ПЕРИОДИКА

издания, выходящие с определенной периодичностью: газеты, журналы и т.п.

ПИАР (PR, PUBLIC RELATIONS, ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ)

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ

формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного/ых сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.

ПОЗИЦИОННОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ (POSITION PAPER)

краткое и аргументированное изложение позиции организации по какому-либо вопросу или доказательство своей правоты в какой-то ситуации. В кризисных ситуациях бывает необходимо быстро донести его без искажений до целевой аудитории, поэтому иногда предпочтительнее размещать его на платной основе на правах рекламы.

ПРАЙМ-ТАЙМ

время наибольшего охвата аудитории теле- или радиоканалов.

ПРЕСС-КИТ (MEDIA-KIT)

подборка материалов о фирме/проекте/товаре для наиболее полного информирования журналистов и ответов на наиболее вероятные вопросы прессы. В его состав обычно входят историческая справка, информационная справка, пресс-релиз, а также фотографии, видеоматериалы.

ПРЕСС-КЛИППИНГ

контроль и анализ выходящих в СМИ материалов.

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ

организованная встреча журналистов с представителями госучреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризующаяся возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

ПРЕСС-ПОСРЕДНИЧЕСТВО (PRESS AGENTRY)

написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к организации, человеку, товару или идее.

ПРЕСС-РЕЛИЗ

ПРЕСС-ТУР

экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Часто может служить самостоятельным информационным поводом.

ПРОДВИЖЕНИЕ (PROMOTION)

специальная активность или организованные события, рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности. Продвижение выполняет задачу формирования мнения.

РАБОТА СО СМИ (MEDIA RELATIONS)

развитие и построение отношений со СМИ: обеспечение связей со СМИ, производство и размещение в СМИ различных публикаций, пресс-поддержка различных акций и кампаний, организация пресс-туров, создание информационных поводов с целью привлечения внимания средств информации.

РЕКЛАМА

стратегическая задача рекламы сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товар. Реклама дополняет общую программу паблик рилейшнз, призванием которых является формирование доверия, на основе чего только и может возникнуть положительное отношение.

РЕПУТАЦИЯ (REPUTATION)

СВЯЗИ С ИНВЕСТОРАМИ (INVESTOR RELATIONS)

направление PR, ставящее задачами выработку стратегии, проведение публичных информационных и аналитических мероприятий, в том числе подготовку и распространение финансовой отчетности, направленных на установление эффективных связей с акционерами, инвесторами, финансовыми аналитиками, инвестиционными банками, властными структурами, кредиторами. Это PR-сопровождение приватизаций, слияний, поглощений, реструктуризаций, дополнительных эмиссий, изменения структуры собственности, проведения собрания акционеров, подготовки квартальных и годовых отчетов, привлечения кредитов.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ (SPECIAL EVENTS)

когда повседневная жизнь организации не создает достаточного количества новой информации, ее инициируют путем организацией специальных событий. Не будучи случайными, они планируются, устраиваются или инициируются. Они устраиваются ради того, чтобы о них сообщили, поэтому в сам план закладывается такое качество, как способность быть новостью. Вопрос «настоящее ли событие?» менее важен по сравнению с вопросом «заслуживает ли оно того, чтобы быть новостью?». К специальным событиям можно отнести: презентации, церемонии открытия, закладки первого камня; фестивали, ярмарки, торговые шоу; встречи, круглые столы, конференции, симпозиумы; годовщины, юбилеи; дни открытых дверей, экскурсии по предприятию и т.п.

СПИЧРАЙТЕР (SPEECH-WRITER, SPEECHWRITER)

специалист (PR-менеджер, журналист, копирайтер) по составлению текстов речей для выступления руководителей/политических деятелей.

СПОНСОРИНГ (SPONSORSHIP)

подбор или организация события (или иного объекта спонсирования), поручительство или попечительство над ним, поддержка его осуществлению или проведению с учетом интересов спонсора.

короткое по времени рекламное сообщение (ролик) или произведение (обычно, не более 1 минуты). Предназначен для включения в радио- и телепередачи.

стоимость трансляции на тысячу зрителей.

СТИМУЛИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ (CONSUMER PROMOTION)

разнообразные средства воздействия, стимулирующие спрос и сбыт товара покупателем, включая экономические: сэмплинг, тестинг, купоны, льготные покупки, розыгрыши, игры, конкурсы для покупателей, премии.

ТАБЛЬДОТ

общий стол в обеденном зале в гостиницах, кафе, ресторанах, используемый для рекламы продуктов (презентации)

ТЕСТЕМОНИУМ

форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.

ФАНДРАЙЗИНГ (ФАНДРЭЙЗИНГ, FUND-RAISING)

поиск или сбор спонсорских (или иных) средств для осуществления социально значимых проектов (программ, акций) и поддержки социально значимых институтов. Может осуществляться как бизнес, как благотворительная и как спонсорская деятельность.

ФАСТИНГ

товары, быстро раскупаемые в розничной торговле

ФИЧЕР (FEATURE STORY)

качественный метод исследования в PR, направленный на изучение объекта исследования, используя дискуссию с участием группы людей. Ф.г. проводится в специально оборудованном помещении (камеры, микрофоны), предполагает вознаграждение для участников (деньги либо продукция фирмы).

ФРАНЧАЙЗИНГ

предоставление лицензии (франшизы) на торговлю или производство товаров и услуг под товарным знаком (брендом) лицензиара на строго определенном рынке.То есть, уступка права на использование своего товарного знака на условиях договора.

обманная, трюковая реклама.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено сообщение.

ЧЁРНЫЙ PR (ЧЕРНЫЙ PR, ЧЕРНЫЙ ПИАР)

методы и технологии Public relations, противоречащие закону, не соответствующие этическим и моральным нормам общества, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию; подкуп журналистов и размещение информации в прессе на платной основе без указания на ее принадлежность к рекламе; компроматы, содержащие ложную или собранную незаконными методами информацию.

ЭФФЕКТ ДЖИФФЕНА

парадоксальный эффект роста спроса на товар при повышении цены на него.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

ЭХО-ФРАЗА

Презентация «Профессиональное общение» (Скачать)

Источник

Оцените статью
Мебель
Adblock
detector