список каких данных нельзя загружать в mytarget

potseluj para art 140317 1280x720 Статьи
Содержание
  1. Как оптимизировать работу с myTarget: аудитории, стратегии и ставки
  2. Готовьте аналитику и креативы заранее
  3. Выбор модели оплаты, стратегии и ставок
  4. Подбор аудиторий в myTarget
  5. Выгорание аудитории
  6. Заключение
  7. MyTarget : все настройки и таргетинги. Часть 1
  8. Часто задаваемые вопросы
  9. Как происходит таргетирование в myTarget?
  10. Нужно ли мне встраивать логин в социальные сети ВКонтакте, Одноклассники?
  11. Какие данные мне нужно передавать myTarget?
  12. На какие eCPM и Fill Rate я могу рассчитывать?
  13. Какие рекламные форматы вы поддерживаете?
  14. Могу ли я влиять на рекламу, которую вы мне отправляете?
  15. Могу ли я подключить myTarget в своей медиации?
  16. Могу ли я монетизировать международный трафик?
  17. Есть ли у вас reporting API?
  18. Могу ли я привлекать пользователей в свои приложения через myTarget?
  19. Как я могу убедиться, что все настроено корректно?
  20. Правила размещения рекламы в myTarget
  21. Запрещенные категории товаров
  22. Допуск с ограничениями
  23. Интернет-магазины (дистанционная продажа)
  24. Лекарственные средства, изделия медицинского назначения
  25. Медицинская деятельность (мед. учреждения)
  26. Биологически активные добавки, пищевые добавки, продукты детского питания
  27. Финансовые услуги
  28. LAL: Look-alike аудитории в myTarget

Как оптимизировать работу с myTarget: аудитории, стратегии и ставки

5c0698226bc65 nichiporov

Рекламная платформа myTarget способна приносить релевантный трафик любому бизнесу. Широкий охват, различные площадки, гибкие возможности сегментирования аудитории позволяют рекламодателям получать конверсии по рентабельной стоимости.

Форматов размещения в myTarget много, в статье опишу те которыми чаще всего пользуюсь:

Готовьте аналитику и креативы заранее

Рекламные кампании в myTarget правильней создавать по принципу одна кампания — один сегмент аудитории, обязательно использовать UTM-разметку для каждого объявления. Это необходимо, чтобы была возможность анализировать эффективность креативов и таргетингов в Google Analytics.

Также если у вас установлен счетчик [email protected] и настроена отправка событий, то анализировать можно прямо в рекламном кабинете.

1Аналитика в myTarget

Обычно для одной рекламной кампании мы создаем от трех до девяти креативов с разным визуальным наполнением и текстами, из которых в процессе размещения отбираем самые кликабельные. Высокий CTR позволяет чаще выигрывать аукционы у конкурентов и напрямую влияет на итоговую цену конверсии.

2 3

Выбор модели оплаты, стратегии и ставок

Отвечу на три частых вопроса новичков об оплате рекламы:

Какую выбрать модель оплаты — CPM или CPC? По нашему опыту, выгоднее тестировать рекламную кампанию с оплатой по CPC. Если ваши объявления имеют показатели CTR выше среднего, то имеет смысл закупать трафик по модели CPM.

Какую выбрать аукционную стратегию? Если вы точно знаете целевую цену конверсии, рекомендуется выбирать минимальный расход. Это позволяет оптимизировать стоимость клика и уменьшает CPA. Но есть минус — сужается рекламный охват, система в приоритете показывает объявления тем, кто с наибольшей вероятностью кликнет на него.

Какую ставку выбрать? Ставка, рекомендуемая системой, зачастую завышена и начинать стоит с минимальной ставки, постепенно повышая и ориентируясь на цену конверсии.

Подбор аудиторий в myTarget

Источников данных в myTarget довольно много, опишу те, что уже доказали свою эффективность для нашей рекламы вебинаров:

Выгорание аудитории

Зачастую при размещении объявлений происходит выгорание аудитории, из-за этого растет CPA, падают CTR и общее количество конверсий. Так происходит, потому что большая часть активных заинтересованных пользователей из сегмента уже отреагировала на рекламное сообщение, а показы им продолжаются.

На скриншоте ниже видно, как в течение двух недель растет стоимость конверсии и падает CR.

4Выгорание аудитории

Как бороться с выгоранием аудитории:

Заключение

От продвижения в myTarget действительно можно получать хорошие результаты. Главное — соблюдайте основные рекомендации:

Источник

MyTarget : все настройки и таргетинги. Часть 1

Поговорим о том, какие есть таргетинги в MyTarget, что входит в каждую группу, и какие есть нюансы при настройках. Поехали! В конце статьи будет ссылка на таблицу, где можно быстро все найти

Доступна настройка на мужчин и женщин (с возможностью выбора только 1 пола)

а) Можно настроиться на нужный возраст (от 12 до 75+ лет)

б) Можно настроиться на тех, у кого возраст неизвестен

в) Можно настроиться на произвольный набор

Настройка доступна в двух классических видах:

Самый большой, и интересный для нас раздел.

Будем идти последовательно:

Только по наличию или отсутствию высшего образования, причем без детализации (нельзя отдельно настроиться на тех, кто закончил магистратуру или аспирантуру )

1. Временно не работающий, ищет работу

2. Домохозяйка, или в отпуске по уходу за детьми

3. Неработающий пенсионер, инвалид

4. Студенты, школьники

Следующая группа настроек будет полезна для B2, и для тех, кто предлагает корпоративные товары

1. Административный отдел, АХО

2. Бухгалтерия, управленческий учет и финансы

3. Делопроизводство, офис-менеджмент

4. Информационные услуги, Айти

5. Обеспечение безопасности, охрана

6. Отдел закупок, снабжения ( наиболее подходящая настройка, если вы продаете б2б)

7. Отдел продаж, коммерческое подразделение

8. Производство товаров и услуг, основная деятельность компании

9. Транспортный отдел, отдел логистики

10. Управление персоналом, кадровый отдел, HR

11. Юридический отдел

з) Отрасль компании нанимателя— когда у вас предложение для компании из конкретной отрасли (обычно с этим возникают проблемы если на ФБ, то сразу смотрят в сторону Линкедина, забывая возможности МТ)

Архитектура и дизайн

Безопасность, охранная деятельность

Добыча и переработка полезных ископаемых

Информационные технологии, интернет, телеком

Источник

Часто задаваемые вопросы

Как происходит таргетирование в myTarget?

Нужно ли мне встраивать логин в социальные сети ВКонтакте, Одноклассники?

Нет, это не обязательное условие, но если вы добавите логин через соцсети, это увеличит вероятность подбора наиболее релевантной рекламы для ваших пользователей.

Все что нужно – передавать myTarget device/advertising ID. Ничего помимо шагов, описанных в помощи по интеграции, не требуется.

Больше информации про изменения, связанные с выходом iOS 14, читайте здесь.

Какие данные мне нужно передавать myTarget?

Нам необходимы device/advertising ID. Также вы можете передавать пол и возраст, чтобы поднять eCPM и Fill Rate. Пожалуйста, ознакомьтесь с пунктом про пользовательские данные в секции рекламного формата.

Больше информации про изменения, связанные с выходом iOS 14, читайте здесь.

На какие eCPM и Fill Rate я могу рассчитывать?

Данные метрики зависят от совокупности факторов:

В том числе мы рекомендуем выделять Россию и СНГ в отдельный водопад, так метрики eCPM и Fillrate будут более «чистыми». Если это невозможно, пожалуйста, перед анализом заполняемости рекламного блока обратите внимание на отчет в разбивке по ГЕО.

Больше информации про статистику и отчеты вы можете найти здесь.

Какие рекламные форматы вы поддерживаете?

Могу ли я влиять на рекламу, которую вы мне отправляете?

Да, в кабинете на уровне площадки/приложения есть фильтры, по которым вы можете заблокировать нежелательную рекламу и/или занести рекламодателя в черный список. В том числе можно заблокировать определенную категорию рекламодателей, однако мы не рекомендуем прибегать к данному фильтру, так как блокируя целую категорию, вы можете существенно снизить свой доход.

Вся реклама и рекламодатели сети проходят премодерацию, точно так же как и реклама в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.

Фильтры доступны по кнопке «Редактировать» («Edit») на уровне площадки/ приложения.

Могу ли я подключить myTarget в своей медиации?

Да, мы доступны в следующих медиациях:

О совместимости адаптеров и SDK myTarget подробнее можно почитать здесь.

Могу ли я монетизировать международный трафик?

Есть ли у вас reporting API?

Да, описание доступно по ссылке.

Также у нас есть Management API, описание доступно по ссылке.

Могу ли я привлекать пользователей в свои приложения через myTarget?

Да, у нас есть направление по привлечению пользователей. Для этого нужно создать дополнительный аккаунт и зарегистрироваться как рекламодатель.

Подробнее о работе с кабинетом рекламодателя можно прочитать здесь.

Как я могу убедиться, что все настроено корректно?

1. Убедитесь, что площадка/приложение прошли модерацию. Индикатор рядом с названием сайта/приложения должен быть зеленого цвета.

2. Убедитесь, что вы заполнили финансовые реквизиты в кабинете: пока данные не заполнены, реклама будет показываться в тестовом режиме без вознаграждения.

3. Убедитесь, что вы используете корректные ID для медиации. В большинстве случаев вам потребуется ID слота (slot ID), но в некоторых случаях может потребоваться и ID блока (placement ID).

4. Убедитесь, что вы выбрали корректный тип интеграции:

Источник

Правила размещения рекламы в myTarget

70898A

Каждое объявление перед запуском проходит предварительную проверку на соответствие правилам системы myTarget, Законодательству РФ и рекламной политике компании VK. Если процесс модерации проходит успешно, а на балансе есть средства, то показ начнется автоматически.

Правила рекламы myTarget распространяются на все площадки. Они едины как для социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, так и для других партнеров в рамках сети.

Ознакомьтесь с основными условиями размещения ниже.

Запрещенные категории товаров

Допуск с ограничениями

Интернет-магазины (дистанционная продажа)

На сайте рекламодателя в разделе «Контакты», а также в рекламных материалах формата «Баннер 240×400», «Лента новостей/событий 1080×607» и «Карусель» (первый слайд или все слайды) в явном виде должны быть указаны сведения о продавце этих товаров:

Лекарственные средства, изделия медицинского назначения

Реклама лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам на лекарственные препараты, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, запрещена.

Дистанционная продажа лекарств запрещена.

Медицинская деятельность (мед. учреждения)

До размещения рекламы нужно прислать на support_target@corp.my.com скан-копии лицензии на осуществление медицинской деятельности и приложения к ней.

Реклама медицинской деятельности не должна:

Биологически активные добавки, пищевые добавки, продукты детского питания

Реклама биологически активных добавок, пищевых добавок, продуктов детского питания не должна:

Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей грудного молока и утверждать о преимуществах искусственного вскармливания детей.

Реклама продуктов-заменителей грудного молока и продуктов, включенных в рацион ребенка в первый год жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

Дистанционная продажа БАДов запрещена.

Финансовые услуги

Реклама должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги (для юридического лица — наименование, для индивидуального предпринимателя — фамилию, имя, отчество).

Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг по правилам не должна:

Кредиты: если реклама содержит хотя бы одно условие, влияющее на их стоимость, в ней должны быть и все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.

Реклама управления и доверительного управления активами должна содержать:

Реклама управления и доверительного управления активами не должна содержать:

Не допускается реклама, связанная с привлечением денежных средств физических лиц для строительства жилья, за исключением связанной с привлечением финансов на основании договора участия в долевом строительстве, рекламы жилищных и жилищно-строительных кооперативов, рекламы, связанной с привлечением и использованием жилищными накопительными кооперативами денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений.

Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов или иных объектов недвижимости, должна содержать сведения о месте и способах получения проектной декларации, предусмотренной федеральным законом.

Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для создания многоквартирного дома или иного объекта недвижимости, не допускается:

Реклама, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, должна содержать:

Источник

LAL: Look-alike аудитории в myTarget

Таргетинг по демографическим, географическим и другим факторам не позволяет точно нацелиться на аудиторию, заинтересованную именно в вашем продукте. Решение задачи — настройка look-alike аудитории, когда система подбирает аудиторию на основе характеристик пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей площадкой: покупали товар, оставляли заявку, устанавливали приложение.

Рассказываем, что такое look-alike аудитории, кому подходит эта технология и как настроить похожие аудитории в myTarget.

Look-alike (LAL) — технология таргетинга, которая находит новых людей, похожих на вашу ЦА по региону, интересам, социально-демографическим характеристикам и т. д.

Преимущество таргетинга на LAL заключается в том, что вы не размываете свою аудиторию, а, наоборот, показываете рекламу заинтересованным в вашем продукте пользователям. Результат — повышение продаж и экономия рекламного бюджета.

Технология LAL доступна не только в myTarget, но и в Facebook/Instagram, ВК. Но при настройке LAL в ВК вы получите похожую аудиторию только в рамках пользователей этой соцсети. В myTarget вы привлечете похожую на ваших клиентов аудиторию из Одноклассников, ВК, проектов Mail.Group и собственной рекламной сети myTarget.

Кто может использовать look-alike в myTarget:

Настройка LAL недоступна компаниям, которые работают с клиентом оффлайн.

Условия для настройки:

Алгоритм myTarget при подборе похожей аудитории работает так: он обрабатывает данные об исходной аудитории, а затем сравнивает с ней всех пользователей Одноклассников, ВК, проектов Mail.Group. В результате отбора система предлагает наиболее похожих на ЦА пользователей. Желаемый охват рекламодатель выбирает самостоятельно при настойке look-alike. Минимальный охват составляет 0,3 млн пользователей, а максимальный — 5 млн.

При подборе похожей аудитории в myTarget учитываются следующие факторы:

Рассмотрим, как работает LAL в myTarget на примере. Допустим, что у вас магазин цифровой электроники. Для повышения продаж вы запускаете рекламу в myTarget. Цель — привлечь максимально теплую аудиторию из соцсетей. Вы собрали данные по 4000 клиентам сайта и можете настроить на них ретаргетинг. Но в этом случае охват рекламной кампании будет очень узким. Для расширения охвата вы настраиваете look-alike аудитории. В результате реклама показывается аудитории, похожей на ваших клиентов.

Для создания look-alike аудитории в myTarget рекламодателю нужны данные об исходной аудитории. Это могут быть собственные списки пользователей, данные о событиях в приложениях и данные из счетчика Top.Mail.ru.

Вне зависимости от выбранного источника данных этапы запуска таргетированной рекламной кампании на похожую аудиторию будут одинаковыми. Сначала настраиваются look-alike аудитории, затем на их основе создается сегмент аудитории и настраивается рекламная кампания.

Рассказываем, как работать с разными типами данных.

Если у вас накопилось достаточно данных о клиентах, вы можете настроить похожую аудиторию.

Какие списки данных подходят:

Требования к спискам:

Допускается кодировка utf-8. Но данные не обязательно кодировать. Система кодирует телефоны и email-адреса автоматически, если они загружаются в открытом виде. В одной строке файла должна находиться одна запись.

Если в систему загружается список телефонов, то телефонные номера указываются без пробелов и знаков. Сначала должен идти код страны, затем код региона и номер. Если загружается база email-адресов, то рекомендуется следующий формат: example@mail.ru.

Чтобы загрузить список с данными о клиентах в систему myTarget, в левом меню выбираем «Списки пользователей» и нажимаем «Загрузить список».

Загруженный список данных используется для настройки LAL и запуска рекламной кампании. Подробнее последовательность действий мы опишем в последнем разделе.

Настройка LAL позволяет сэкономить на рекламе в myTarget. Об остальных способах экономии читайте в статье «Как сэкономить на рекламе в myTarget: 10 лайфхаков».

В myTarget можно показывать рекламу людям, похожим на тех, кто загрузил приложение и пользуется им. Для этого надо подключить приложение к myTarget. Тогда в систему будут передаваться обезличенные данные о событиях в приложении и на их основании можно будет настроить LAL.

Для настройки событий в приложениях надо:

Выбираем «События в приложениях» и нажимаем «Добавить приложение».

Вводим ссылку на приложение и отправляем запрос. При необходимости можно написать комментарий.

Подтверждаем свое право на приложение. Для этого на электронную почту support target@corp.my.com отправляем подтверждающие документы.

Какие документы подтверждают право на приложение:

После модерации приложение добавится в таблицу на странице «События в приложениях».

Настраиваем передачу данных в myTarget из трекера. Выбираем из списка подходящую трекинговую систему: myTracker, Adjust, AppMetrica, AppsFlyer, Branch.io. Далее настройка выполняется в соответствии с инструкцией.

После настройки сервис начнет собирать данные о событиях в приложении. На их основании можно создать сегмент аудитории, настроить похожие аудитории и показывать этим пользователям рекламу.

Если данные о посетителях сайта собираются с помощью счетчика Top.Mail.Ru, то можно использовать их для настройки LAL. Так можно найти людей, похожих на тех, кто достиг на сайте конкретных целей, например оформил подписку, просмотрел определенную страницу, заказал товар и т. д.

Для настройки сбора данных в левом меню кликаем «Счетчики Top.Mail.Ru» — «Добавить счетчик».

В окне «Добавление счетчика» выбираем пункт «Привязать существующий счетчик». В строке «Владелец счетчика» указываем email и вводим номер счетчика в строку «ID счетчика».

На почту придет ответ с подтверждающей ссылкой. Переходим по этой ссылке, чтобы привязать счетчик к аккаунту.

Если на сайте не установлен счетчик Top.Mail.Ru, то его можно установить прямо в кабинете myTarget.

Чтобы установить счетчик Top.Mail.Ru, в окне «Добавление счетчика» выбираем пункт «Создать счетчик». Указываем адрес сайта, email и пароль.

Копируем код счетчика и устанавливаем его на сайт.

На почту придет подтверждающее письмо. Переходим по ссылке, чтобы привязать счетчик к нашему аккаунту.

Добавленный счетчик появится в списке на странице «Счетчики Top@Mail.Ru». Далее добавляем цели. Для этого в столбце «Цели» кликаем «Добавить».

Настраиваем счетчик. Для этого выбираем категорию цели, указываем источники цели и значение цели, задаем название цели.

После добавления счетчика настраиваем цели.

Источник

Оцените статью
Мебель
Adblock
detector